快手直播辛巴最新事件 (快手辛巴是永久封禁直播么)
2022-11-14 09:17:02 来源:星岛中文网
在快手江湖,近几日最受关注的还要数快手头部主播辛巴和散打哥的接连退网。
4月24日,散打哥在快手发布动态表示,自己将无限期停播,不管是有人攻击他也好,还是以前的错误需要处理,他都会配合好官方的一切工作。
4月26日,“辛有志严选”微信公众号发文称,其品牌创始人辛有志(辛巴)将暂退幕后,将工作重心转向企业管理和强化供应链,旗下红人主播团队将作为“辛选推荐官”继续在快手直播带货。
辛巴和散打哥在快手的粉丝数都超过4800万,以他们为首的818家族和散打家族也都属于快手头部主播。此次他们的突然退网,也让不少人摸不着头脑。
看上去,变动的还不止辛巴和散打,今天有同行透露,近期不少主播的直播间遭官方封禁,其中就有吴迪、方丈、仙女等快手大网红。
在很多人猜测快手直播将迎来大整顿的同时,也有一批人准备借此机会大干一场,毕竟头部退场,或许意味着一 *** 流量释放?
“直播推广搞起来啊!”有同行已经在摩拳擦掌。
那么,这对于身处其中的快手玩家会产生哪些影响?又会带来哪些变化?
快手直播“乱象”
平台规范势必更加严格
近几年,短视频直播行业飞速发展,越来越多的普通人想要进入这个行业小赚一笔。由于主播数量增多,且个人素质参差不齐,也让平台的监管难度日益加大。
早在2018年,快手主播牌牌琦、仙洋就被国家网信办列入跨平台禁播黑名单,他们曾经粉丝数都超过2000多万。另一主播祁天道此前粉丝数达4000多万,以他为首的主要人员在2019年因诈骗被判刑。
此外,还有不少主播的直播间不时被封禁三五天,常见原因是直播间言语不当、借号直播、给他人宣传高危商品、歪曲官方信息制造不实言论等。比如,去年10月底,辛巴的直播间在短短一周内就被封了两回。
主播的“劣迹斑斑”,不仅增加了快手平台的监管难度,更严重影响了用户体验和观感。
这次,有消息称几位千万级粉丝大号被封,也预示着快手直播生态正在加速规范化,打压那些屡屡触犯快手直播红线的主播。
今年3月初,快手电商发布公告称,自3月9日起,将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。同时,快手独家回应“新榜有货”:具体而言,快手将根据卖家服务评分、动销天数等多项综合指标,对部分用户的PK行为进行规范。虽然整顿公告中并未直接提及挂榜,但PK卖货就是挂榜成功的主要销售模式。
在不少平台上,挂榜都属于直播中的常见玩法,不少电商主播都会通过直播间挂榜的方式,快速获取流量,借刷榜引流卖货。
有同行透露,一般挂榜连麦都会提前沟通,中腰部主播都会给挂榜进行明码标价,甚至有传闻称某头部娱乐主播的榜一金额更高达6位数。
但这种玩法背后也存在不少乱象,多少会给快手直播生态带来伤害。在“新榜有货”此前发文中提到,基于当前国内环境,快手需要对过分娱乐化的行为进行规范和监管,这是响应当前的政策;此外,由于部分挂榜电商产品质量较差,给用户的消费体验较差,平台也需要对劣质电商进行集中整治。
由此可见,快手直播的整顿是必然选择。
流量释放:直播推广的好时机来了?
千万主播被封号的消息一出,不少快手玩家都表示,头部账号无法开播,流量自然就会被分流,当下可能是一个做直播推广的好时机。
据21世纪经济报道,在快手等平台,一些粉丝上千万的顶级主播在 *** 上因夫妇、师徒等关系结成“家族”和“团队”,对平台的流量、粉丝以及背后的巨大利益进行了瓜分。
比如,以辛巴为首的818家族,以散打哥为首的散打家族,以仙洋为首的仙家,以方丈为首的丈门家族,以张二嫂为主的张二嫂团队等。
通过家族师徒或签约主播抱团的模式,头部主播集中流量,并用挂榜的方式互相导流。同时,因为资金、资源集中,粉丝基数较大,很容易形成流量垄断。
4月25日,散打哥的点赞微博
当一个大主播和他背后的家族,一直利用资金玩转流量,通过挂榜拉动销售,如果供应链健康,粉丝还能接受,一旦选品不严格,用户被坑,快手也不可能再纵容主播、商家利用直播误导用户,出手整顿只是时间问题。
有同行表示,一些中小电商主播即便是知道晚上是直播的高峰时间,但还是会选择上午9点之后开播,避开与大主播争流量的情况。
如何让流量更平均地分配给更多人,这可能是向来强调普惠的快手,甚至所有平台都要切实考虑的问题。
有同行透露,一位晚上8点开播的电商主播,其直播推广费用换算后,相当于一个粉丝10元。这在行业内已经算很高的获客成本了。
对于快手江湖的玩家来说,快手直播迅猛起量的同时,也意味着许多问题应运而生。平台对生态的规整本就势在必行。
这个过程中,有人会淘汰出局,也有人会脱颖而出。还有网友猜测,如果辛巴散打暂缓步伐,搞不好今年回归的二驴会成为更大赢家?
这些谁都说不准,毕竟如今的快手江湖已不同往昔。
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