五一节前线上零售迎来销量高峰：户外出行、酒水食品、春夏潮搭销量爆发

出品/壹览商业编辑/七月

五一黄金周还未开启，消费市场就已经被浓厚的假期氛围点燃。

多个在线旅游平台发布五一假期预测报告，距离假期不到10天，五一国内酒店、景区门票、机票订单量均反超2019年水平。同时，在线上消费平台，户外出行，酒水食品、春夏服饰等品类也迎来销量爆发，记者了解到，京东、唯品会等电商平台，针对五一出行季，也推出了相应的促销活动来适应人们在节日的购物需要。

出游将成为五一的关键词

(相关资料图)

五一假期临近，出游迅速成为热议的话题。疫情之后出行报复性消费叠加“五一”长假即将到来，旅游市场热度已在明显回升。

马蜂窝大数据显示，近一周，马蜂窝站内“五一旅行”相关热度环比上涨超过150％，并呈不断上升趋势。携程大交通市场搜索指数显示，截至当前，2023年“五一”假期的境内机票搜索热度超过2022年同期290%以上，恢复至2019年同期110%；住宿行业的火爆程度更是远超预期，“五一黄金周”境内酒店市场搜索热度已达2022年“五一”同期9倍以上，相较2019年“五一”同期也增长近200%。

长途出行之外，短途游、户外游的热度同样居高不下，五一节前夕，多个电商平台户外用品的销量迎来高峰，特卖电商唯品会数据表明，4月以来，防晒霜/乳销量同比增长39%，防晒衣销量同比增长70%。户外穿搭上，运动休闲鞋销量整体同比增长近40%，运动卫衣和运动外套销量同比增长翻倍，冲锋衣销量同比增长280%。同时，在户外游的带动下，天幕、户外桌椅销量同比增长4倍以上。

国内游出游意愿暴涨的同时，出境游需求也在明显释放。在途牛旅游网五一出境游用户中，近八成用户选择了出境短线游。国外线路中，马尔代夫、泰国、新加坡、新西兰、阿联酋等目的地的预订量排名靠前。

品质生活消费迎来爆发

五一假期，在出行旅游之外，提升品质生活，同样是消费者关注的重点。

美食也是假期必不可少的环节之一，OTA平台数据显示，截至23日，全国五一餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长了205%。餐厅提前预订热度最高的城市分别为上海、北京、杭州、成都和深圳。在品类上，除火锅、粤菜、西餐、日料等传统热门菜系受追捧外，江浙菜、京菜、湘菜、东北菜等特色地方菜的预订量涨幅明显，成为今年餐饮消费的新趋势。

在餐饮热度大涨的同时，居家烹饪也被人们青睐，唯品会数据显示，4月以来，预制菜销量同比增长8倍以上，佛跳墙、胡椒猪肚鸡、蒸鸡、羊排等产品尤其受到消费者欢迎。此外，西式糕点的销量同比增长32%。

五一前夕，春夏潮流服饰受关注程度逐渐走高，京东服饰推出的2023春夏出游季将推出防晒衣、潮流情侣装等穿戴服饰，唯品会上，4月至今，潮流T恤销量同比增长50%以上，连衣裙销量同比增长51%，女式衬衫销量同比增长62%。

多地推出促消费活动

今年与五一假期一同开启的还有全国消费促进月活动，多地开展大型促消费专场，同时，记者了解到，京东、唯品会等电商平台，也推出了针对五一假期的促销活动。

据媒体消息，劳动节临近，为全面激发五一小长假消费热点，增强消费新活力，辽宁、广西、吉林等多地启动促消费活动，充分释放假日经济的潜力。

线上平台也在五一前后推出促销活动，满足消费者的购物需求。唯品会相关负责人介绍，今年五一假期，针对出游、精致生活、潮流穿搭等消费需求，唯品会推出“5.1趣玩季”，活动重点聚焦户外出行、品质生活、春夏潮搭等品类，5000+大牌1折起，数万款爆款商品将以超低折扣面向消费者，其中，运动户外全场低至1.8折起，卡西欧部分单品低至2.5折，OLAY小白瓶买50ml到手92ml。

京东大数据显示，五一小长假期间，户外运动将成为短途游消费者的主要选择。4 月 24 日消息，日前，京东公布了 2023 年京东“五一大放价”活动的节奏和重要玩法。京东方面表示，这是京东基于用户五一前后休闲出游、置物焕新的消费场景，结合用户的购物需求而推出的促销活动。

标签：