喜茶与Fendi联名款上线，杭州多数门店售罄，网友：离奢侈品最近的一次 世界观点

今天（5月17日），喜茶宣布与LVMH旗下奢侈品牌FENDI（芬迪）联名，马冲上了微博热搜。

喜茶的官方账号纷纷换成了黄底，黑色正反喜茶Logo头像。其灵感源自FENDI的“正反双F”图标。

据了解，FENDI最广为人知的“双F”标志出自“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德（KarlLargerfeld）笔下，常不经意地出现在FENDI服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。

(资料图片仅供参考)

潮新闻记者在喜茶小程序上发现，此次上线的联名产品名为“FENDI喜悦黄”，单杯19元，原料多为黄色系水果，采用芒果、橙丁、百香果等。点单两杯可选择FENDI hand in hand主题徽章或杯垫。相比FENDI小程序店铺展示的配饰等单品需要数千元的购买门槛，喜茶与FENDI此次联名产品价格更易入手。

来自杭州的奶茶爱好者浪女士早上10点19分，就下单了两杯。10:52分饮品到手，告诉记者说产品口味很清爽，有芒果粒和百香果籽，口感层次也不错。当她在吃货群里分享起自己买到的饮品后，不少群友问她如何买的，她做了详细的回复。但此时有热心群友发现，杭州地区不少门店已经爆单。

值得一提的是，有热心网友发现：在早上10点喜茶发布新品前，拼多多App上就可以购买到相关周边。

但是有网友在小红书App上发布了自己拆周边翻车的现象。

茶咖品牌过去一段时间频频与（高端）化妆品联名合作。例如，雅诗兰黛在今年3月与上海百家精品咖啡店进行了“自由晒出街”活动，以购买咖啡附赠防晒小样方式对防晒产品进行推广。4月又与Blueglass联合“反重力”胶原酸奶系列，附赠胶原霜体验装。平价国货方面，逐本与奈雪的茶联名推出新品茉莉奶茶，并以28.8元价格限量发售4800份“东方茉契”产品组合，当中包括单泡茶包和多个逐本护肤小样。

而在提高短期曝光度方面，茶咖品牌多选择借力当期热门文化IP。例如，去年《梦华录》与喜茶、奈雪都达成了联名合作。经典影视IP方面，两者又分别与《甄嬛传》、《武林外传》联名。新作动画电影方面，双方也分别与《深海》、《铃芽之旅》联名。不过，与文化IP联名亦存在风险。早前部分茶饮品牌与《苍兰诀》、《光与夜之恋》的联名都出现了与粉丝群体的争执。

茶咖品牌与食品餐饮同行的联名，往往实现反向授权。例如喜茶此前与KUMO KUMO、好利来在联名时，使后者也上架了黑糖波波芝士蛋糕、多肉葡萄雪绒芝士等热销产品。

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