AI“造美”记

于海霞从AlphaGo战胜围棋世界冠军李世石，到ChatGPT的火爆出圈，AI竞赛持续深入，延伸至千行百业。而极具创造力的日化美妆领域也在探索AI美学。

事实上，日化美妆领域对AI的探索越发广泛。日前，联合利华和Arzeda通过AI的帮助，开发了一种新的清洁产品。国货品牌也开启了对AI美妆的探索之路。例如，上海家化推出了一款AI肌肤检测程序，贝泰妮打造自有AI诊疗痘肌品牌——贝芙汀等。

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综合多位行业专家的观点，AI未来在美妆行业的运用会更加深入。尤其是数字经济时代，AI技术赋能美妆，或将是企业未来竞争博弈的一个重点方向。不过，如何让AI人工智能在该领域发挥最大价值，最终实现产业升级和变革，是企业们需要去思考和解决的问题。

探索AI美妆路径

颜值经济不断升温，AI竞赛释放出巨大能量。由此，AI或将推动日化美妆行业产业变革的话题不断被谈及。据《中国经营报》记者了解，不少企业已有所布局，利用AI数字化科技赋能。例如AI美妆博主、AI试装、AI测肤等。

记者从上海家化方面获悉，上海家化通过与人工智能公司合作，开发了一款基于千万人脸数据的AI肌肤检测程序。上海家化方面表示，目前上述测肤程序已经在上海家化私域上线。这个系统也可以结合不同的产品以及消费需求场景，做多元化的应用和延伸。

专注于肌肤赛道的贝泰妮也在探索与AI的结合。贝泰妮方面告诉记者，2023年7月，贝泰妮集团的新星祛痘品牌——贝芙汀亮相。通过AI技术的运用，品牌将更好地提供个性化、定制化的解决方案。

“实际上，AI技术在医药学领域的运用已成为一个热门话题，我们通过与专家深入探讨，会进一步挖掘AI在痤疮治疗的潜力。”贝泰妮方面透露。

而国外日化美妆企业也正朝着“科技流”进发。此前，以色列美妆品牌Il Makiage收购人工智能（AI）数据科技初创公司NeoWize。彼时，Il Makiage方面表示，本次收购有助于推动美妆行业的创新，通过人工智能、数据和算法能力的进一步提升，优化创新消费者的电子商务体验。而更早之前，美妆巨头资生堂、欧莱雅等都均通过收购人工智能创业公司，利用AI技术加持，完善其消费者的定制化体验。

安徽创领化妆品科技有限公司技术部负责人孙言表示，AI美妆并不算是个新议题，因为ChatGPT的火热，AI美妆又被热议。事实上，头部美妆企业从十几年前就开始对AI进行探索。不论是消费者决策、销售员推荐准确性、用户大数据分析，有了AI的加持，效率、科学性、满意度都在大幅度提升。

“国外美妆公司收购人工智能公司确实表明美妆行业对AI的探索正在持续深入。这意味着美妆企业认识到AI在该行业中的巨大潜力，并希望借助AI技术来提高效率、增强用户体验、创造创新产品等。AI或成为美妆企业未来发展的重要方向之一。”研究人工智能产业运用的行业专家安光勇说。

产业升级变革到来？

尽管日化美妆企业对于AI的布局仍处于初级阶段，但不可否认AI技术给美妆领域带来了新的发展思路，以及更多的想象空间。多位行业专家在谈及AI美妆时，都提及到打破传统、产业变革的相关话题。

日化美妆行业专家白云虎告诉记者，现在行业的一些巨头一直在探索利用AI人工智能的思维路径去做一些尝试或者开发新的玩法，保持和提升竞争力。从现在很多案例可以看到，美妆行业的运用和探索主要集中在营销和零售环节，但在研发端、生产制造端等也有企业一直在尝试。随着AI技术的深入运用，日化美妆传统的产业链运营模式将被完全改变，彼时产业升级变革是必然趋势。

正如上述专家所言，AI技术正在席卷美妆行业的各个环节。在研发、生产制造端，日前，联合利华和Arzeda利用AI人工智能，合作开发了一种新的清洁产品。据了解，早在2017年，联合利华就与众多科研中心创立了材料创新工厂（MIF），利用材料化学机器人和人工智能开发测试产品。根据MIF的数据，2020年至2022年期间，该机构申请了200多项专利。过去三年，联合利华在创新中心投资了超过1亿欧元。

而在营销零售端，AI的身影更是屡见不鲜。近日，资生堂举办了一场人与AI对话的主题影展，让其代言人罗云熙与数字偶像艺人利柏特的破次元对话。此外，欧莱雅通过AR技术和AI算法开发了虚拟试妆应用Makeup Genius；雅诗兰黛推出虚拟试妆应用YouCam Makeup；美妆零售渠道丝芙兰中国首家未来概念店在护肤、护发以及彩妆三个板块配备了AI智能仪器；以及品牌方利用AI打造虚拟偶像等。

孙言表示，到目前为止，AI技术进步的效果突显在销售端，拉齐了普通销售员和美容师们的业务水平，从前的销售人员不懂技术不懂工艺，也不懂皮肤医学，销售更多靠夸大其词，令许多用户失去对品牌的信任。而有了AI的加持后，在科学皮肤检测的基础上，针对重点问题，有侧重点地推荐产品，销售精准，成交率更高。

“AI的另一个重点应用是在研发端，比如用算法来预测彩妆的流行驱势，预测口红的流行驱势，提前做布局和开发。还可以用来做分子模拟，模拟一些功效成分衍生物的分子结构，再模拟合成路径。这项应用实际上目前在医药领域比化妆品领域应用更广。综上，从某种程度来说，AI在美妆领域的发展大大提升了效率。”孙言说。

安光勇表示，从某种程度来讲，我认为AI将推动美妆行业产业升级是有合理的地方。AI技术在美妆行业中的广泛应用将改变传统的经营模式和业务流程，使美妆企业更加智能化、高效化和个性化。通过AI技术的支持，美妆企业可以更好地了解消费者需求，提高产品质量和创新能力，加强市场竞争力。

未来如何？

综合多位行业专家，以及梳理企业的动向，可以看到日化美妆企业对AI的探索成果已逐步有所落地。国家政策也正在推动数字经济、科技技术的发展，这将是对企业的有力支撑。

4月11日，国家互联网信息办公室发布了《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》，首次明确了生成式人工智能“提供者”内容生产、数据保护、隐私安全等方面的法定责任及法律依据，确立了人工智能产品的安全评估规定及管理办法。

此外，北京、上海、深圳、成都等陆续出台一系列鼓励人工智能发展的政策文件，围绕打造拓展人工智能应用场景、加强相关领域人才高地建设等方面作出多方面部署，这无疑是为打造人工智能产业良好生态提供了强有力的政策支撑。

白云虎告诉记者，不论是从国家政策层面，还是各行各业的深入运用，AI的发展和声浪一浪高过一浪，这代表着新的技术革命的浪潮已经到来。国际美妆巨头一直在探索AI技术在美妆领域的运用，但从技术和实际运用层面来看，AI在日化美妆领域的使用还处于初级阶段。

正如多位专家所言，AI可以颠覆企业的传统发展路径，完成重复性的工作，为消费者提供更为精准的定制化服务，甚至随着技术的成熟，实现更高的智能化。但美学是复杂而丰富的，日化美妆的AI技术运用刚处于数据抓取的初级阶段。

“AI的基础是大数据，首先要有庞大的数据库，基于丰富的数据库，再利用超强的算法，最后通过AI获得的数据才是准确和适用的。现在企业正在做的就是基础数据抓取的过程，比如对所有中国人面部肌肤、轮廓、唇形等的采集，这其实是一种战略思想。等到数据足够庞大且丰富的时候，AI可以在日化美妆行业产生更加高阶的使用，比如产品匹配更精准，场景适配度更高，对于趋势的预判更准确等，这对行业的发展或将是颠覆性的。”白云虎说。安光勇表示，AI或许为美妆行业和国货美妆品牌带来了新的机遇。国货美妆企业可以利用AI技术来迅速跟上行业的发展潮流，并在创新和个性化方面占据优势。AI技术可以降低产品开发成本、提高研发效率，同时也帮助品牌更好地与消费者进行互动，树立更有个性和品牌特色的形象。通过积极采纳和应用AI技术，美妆企业有机会实现弯道超车，赢得更多市场份额。然而，AI技术的应用还需要解决一些技术和隐私等方面的问题，企业在引入AI时需要谨慎权衡利弊。

孙言也表示，国际头部美妆集团在训练AI大模型方面已经取得了很多优势，国货美妆现在开始布局AI美妆，大概率会有差距。但如果有国货品牌能设计出非常亮眼的创新应用，或许能成为新一轮竞争的抢跑者。

（文章来源：中国经营网）

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